Mesa de debate 2: «Prospectivas en comunicación persuasiva»
Moderadores:
Inmaculada Berlanga Fernández
UNIR
Adoración Merino Arribas
UNIR
Marta Sánchez-Esparza
Universidad Internacional de La RIoja
Día y hora:
Miércoles, 21 de octubre, de 16.00 a 17.30.
Aula: Mesa virtual.
Envía tu propuesta de ponencia a esta mesa siguiendo estas pautas
ESTA MESA AMPLÍA CFP HASTA EL 15 DE SEPTIEMBRE DE 2020
En el momento actual donde los rápidos cambios tecnológicos y sociales multiplican las posibilidades de producción, creación y consumo digital, se evidencia una revolución de los parámetros tradicionales y la emergencia de nuevos fenómenos de comunicación persuasiva.
Los prosumidores de contenidos audiovisuales luchan por ser visualizados, seguidos y así destacar en un ecosistema digital caracterizado por la sobreinformación y saturación indiscriminada de datos y productos. Un nuevo universo digital que obliga a un continuo proceso de reinvención. Respondiendo a la necesidad de diferenciación y notoriedad se utilizan nuevas formas de comunicar, se hibridan formatos, disciplinas, se construyen nuevas metáforas y se desdibujan las fronteras entre lo real y lo figurado, lo racional y lo emocional. Son las nuevas retóricas en la comunicación audiovisual, política, organizacional o publicitaria.
En el universo digital la forma de relacionarse las personas entre sí y las marcas con los consumidores ha cambiado. Las experiencias de comunicación se desarrollan en un contexto en el que no se distingue lo on de lo of line, y en el que cada persona decide cómo y cuando comunicarse. Por ello se hacen necesarias propuestas omnicanal donde los usuarios puedan decidir su propia experiencia de comunicación (Ieva y Ziliani, 2018). Los consumidores buscan propuestas que les inviten a experimentar sensorialmente, emocionarse y tener experiencias intelectuales, físicas y sociales (Schmitt, Brakus y Zarantonello, 2015).
Serán bienvenidas a esta mesa las propuestas que investiguen sobre estas nuevas formas persuasivas en los enfoques como:
- nuevos formatos de cine
- nuevas retóricas políticas
- Nuevas formas de Storytelling
- Neurocomunicación y neuromarketing
- Comunicación integrada de marketing
- Comunicación emocional y experiencial
- Comunicación viral
- Omnicanalidad
- Narrativas transmedia y experiencias inmersivas
- intertextualidad y su aplicación al audiovisual
- Semiótica digital
- Espectacularización de las noticias
Bibliografía
- Ieva, M. y Ziliani, C. (2018). Mapping touchpoint exposure in retailing: Implications for developing an omnichannel customer experience. International Journal of Retail & Distribution Management, 46(3), 304-322.
- Schmitt, B., Brakus, J. J., & Zarantonello, L. (2015). From experiential psychology to consumer experience. Journal of Consumer Psychology, 25(1), 166-171.